文化旅游“张家界现象”启示
来源：长沙到张家界旅游网 作者：长沙到张家界旅游网 发表时间：2014/12/13 15:07:52 浏览： 次
湖南省张家界用特色文化演绎自然山水、提升旅游品质、促进产业转型升级，提质增效，形成了文化与旅游互促共进、融合发展的文化旅游“张家界现象”。张家界用多形式、多层次的创新实践，为“文化与旅游产业融合转型升级”做出了自己的诠释。
云南绚丽多姿的自然风光、丰富多彩的民族风情、古朴悠远的历史文化、气候宜人的生态环境和中国面向西南开放的桥头堡区位，拥有如此富集的旅游资源禀赋，站在产业转型升级的发展节点上，文化旅游“张家界现象” 或许能给云南旅游发展带来一些相互学习借鉴之处。
准确定位“全域旅游”
当电影《阿凡达》里的悬浮山真实地闯入眼帘时，瞬间的愕然之后，让人生出了“世间不曾有，疑是仙界来”的感叹。
面对根根百米以上直指苍穹的石英砂岩奇峰，让人感觉奇得“莫名其妙”， 美得“不可思议”。奇峰三千，秀水八百的武陵源果真是扩大的盆景，缩小的仙境。
武陵源风景名胜区是张家界的主要核心景区，景区内集中分布着3100多座大小不一从几十米到400多米高的峰柱，群峰之中夹有方山台地，形成寨高台平的天然观景台。身临险峻、孤立的石峰顶部平台阔地，其周沿尽为绝壁深渊，放眼远眺，层层峰峦之巅，翠绿葱葱，峰柱间云雾缥缈，幻化万千。
2013年，张家界市委、市政府提出“提质张家界、打造升级版”战略和加快推进国内外知名旅游胜地建设行动计划，目标是5年时间实现旅游年总收入500亿元。现在到张家界，除了看天子山，游黄龙洞、金鞭溪、宝峰湖等传统景区景点外，张家界9653平方公里土地都是景区，处处有景点。张家界人的目光已越过天门山高大的山脊，投向9653平方公里广袤空间，对全市旅游发展进行科学布局和准确定位，实施“全域旅游”。
张家界“一城一区、错位发展，三星拱月、全域旅游”战略呈现出清晰轮廓。中心城区配套完善旅游目的地城市功能，以产业为支撑，集聚发展现代旅游服务业，打造旅游核心服务区；武陵源景区定位为旅游观光和旅游高端度假区。景区与城区正实现差异发展、功能互补，从吃、住、行到游、娱、购，原来分散的消费链条被重新串起。
融合发展促进升级
行走在张家界，有赏不尽的壮丽旖旎风光，过不完的传统现代节日，道不尽的远古近代故事，尝不够的百味美食。但所有的精彩中，一条或明或暗的主题贯穿始终——那就是“文化的韵味”。
张家界有土家族、白族、苗族等33个少数民族，民族文化浓郁独特。不仅有桑植民歌、土家摆手舞、茅古斯舞、土家织锦技艺等全国首批非物质文化遗产，还有具有古老、传奇色彩的鬼谷硬气功、白族仗鼓舞、梯玛神歌和有“地方民族戏剧活化石”之称的傩戏等；白族“三月三”、土家族“六月六”等传统节会活动成为旅游营销的新亮点；城区“元宵灯会”是全国五大灯会之一。这里有全国最多样的民族文化景观，不同的民族语言、服饰、文化、建筑，节庆活动，汇成一个民族文化的海洋。
张家界虽然拥有如此丰厚的民族文化资源，但像大多数早期兴起的观光型旅游目的地一样，从“事业接待型”到“一般产业型”，再到“支柱产业型”一路走来，张家界旅游产业也曾遇到发展瓶颈：旅游形态单一，白天看山头，晚上抱枕头；游客停留时间短，一日游两日游居多……旅游业单极发展等问题一度凸显。
张家界旅游发展未来的道路在哪里？
站在旅游发展的转折关口，2010年底，抓住国家旅游局将张家界列入“全国首批4个旅游综合改革试点城市之一”的契机，张家界开启了一场生机勃勃深化改革的试验大幕。
将潜力激活为动力，利用旅游业综合性强、关联度广、外向度高、带动性大的特点，通过整体谋划，助力资源整合及优势产业集群和全产业链的打造，使产业向价值链的高端发展。要实现这一目标，最有效的办法就是融合。张家界市委、市政府扼住文化与旅游融合发展这一龙头，以文化产品为核心进行产业链衔接，并利用市场化手段进行营销，不仅促进了旅游业的升级，更让张家界多姿多彩的民族文化，向世界绽放出耀眼光芒。
